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Transforme sua
estratégia de
comunicação com
Brand Publishing.

Marcas relevantes devem ser publishers em seus segmentos

A especialidade da Barões é desenvolver o processo de mídia proprietária de marcas com autoridade em seus segmentos, para torná-las publishers verticais relevantes.

Desenvolvemos toda a cadeia do brand publishing: planejamento, plataforma e métodos de distribuição e mensuração de resultados, combinados com uma estratégia editorial consistente.

Sempre com o claro objetivo de posicionar uma marca como formadora de opinião, bem como desintermediar a relação com sua audiência. Como resultado, criar um ativo de mídia proprietário - da notoriedade à geração de negócios.

  • Posicionamento
  • Audiência
  • Gestão de Dados
  • Negócios
Baixe o estudo

Por que investir em
uma estratégia de
mídia proprietária?

  • Desintermediação

    Marcas relevantes precisam desenvolver audiência própria para entregar seu contexto integral - sem intermediários.
  • Notoriedade

    Na posição de publisher setorial, as marcas líderes têm credibilidade para serem referências de conteúdo segmentado.
  • Rearranjo do mercado

    Marcas que tem autoridade técnica e comercial ocupam posição de publishers verticais, desintermediando a relação com sua audiência, do awareness à geração de negócios.
  • Investimento efetivo

    Ao longo do tempo, uma plataforma de publishing bem construída vira um ativo de mídia (“real estate”) e se torna protagonista e formador de opinião em seu setor.

Cases e clientes

Transfero

O PanoramaCrypto é o projeto de publishing da Transfero sobre o mercado de criptoativos. Com um posicionamento editorial voltado para um público qualificado, a empresa com sede em Zug, na Suíça, tem como objetivo colaborar para a formação de novos investidores.

https://panoramacrypto.com.br

ENGIE

A ENGIE Brasil é a maior empresa privada de energia do país. Atua em geração, transmissão e comercialização de energia, bem como no transporte de gás e soluções energéticas. O Além da Energia é especializado em conteúdo relacionado à transição energética. O hub reforça a estratégia da empresa de se tornar um publisher de autoridade no mercado de energia brasileiro.

https://alemdaenergia.com.br

QuintoAndar

MeuLugar é o portal de conteúdo de propriedade do QuintoAndar, empresa referência no mercado imobiliário por contratação digital. Com informações e tendências pensadas para um novo estilo de morar, o projeto de publishing traz dicas úteis para quem precisa saber tudo sobre o antes, o durante e o depois do aluguel, da venda ou da compra de um imóvel.

https://meulugar.quintoandar.com.br/

Embratel

Próximo Nível é o hub de Brand Publishing da Embratel. Com produção diária de conteúdo sobre inovação e tendências tecnológicas, o portal traz informações para apoiar as empresas que buscam alcançar o próximo nível em seus negócios por meio das tecnologias.

https://proximonivel.embratel.com.br/

MRV&CO

A MRV&CO definiu a mídia proprietária como sua estratégia de conteúdo digital para a construção de uma audiência consistente. Em parceria com a Barões, foram lançados dois hubs. O Habitability é um espaço plural de conversas que busca promover a reflexão sobre o futuro do habitar. E o Sonhar&Morar é um portal com conteúdos feitos para inspirar quem já tem sua casa própria e aqueles que ainda pretendem conquistar esse sonho.

https://sonharemorar.com.br/ https://habitability.com.br/

Sport Insider

O Sport Insider é um portal de notícias sobre a indústria de marketing e negócios no esporte, assinado pela SISU Venture Partners. Com vasta experiência e participação nos maiores eventos esportivos do mundo, a empresa se tornou publisher referência para quem tem interesse em atuar no mercado de esporte tanto no Brasil quanto no exterior.

https://sportinsider.com.br/

Safra

O portal O Especialista do Banco Safra tem o objetivo de fornecer informações de qualidade sobre economia, negócios e finanças a partir da opinião de fontes relevantes do mercado, como empresários, economistas e políticos. O time de especialistas do Safra traz informações exclusivas sobre o mercado financeiro e os rumos da economia.

https://oespecialista.com.br/

Cooxupé

O Hub do Café é um portal de notícias sobre a cadeia produtiva do café, com foco no mercado de produção, consumo interno e exportação. O projeto de publishing é assinado pela Cooxupé, a maior cooperativa de café do mundo, com autoridade para repercutir o assunto de maneira ampla e consistente.

https://hubdocafe.com.br/

FDC

O Seja Relevante é o hub de informação com curadoria da Fundação Dom Cabral (FDC). É um observatório dos grandes temas que impactam a sociedade e a vida de executivos. A plataforma traz a agilidade da linguagem jornalística aliada à profundidade da FDC, sem deixar de fora as vozes externas relevantes, muitas das quais passaram pelas salas de aula da instituição.

https://sejarelevante.com.br/

Selecione os cases

Depoimentos

A Comunicação da Transfero tem um antes e depois da Barões. A fase depois é simplesmente não comunicar nada sem o posicionamento estratégico junto à sua equipe. O conhecimento, informação e autoridade sobre o mercado de criptoativos é fundamental e o Brand Publishing foi a opção ideal para isso. Muita competência e disponibilidade impressionante.

Eduardo Araújo Communication na Transfero

A Barões tem nos ajudado a estabelecer a Transfero como uma marca protagonista no território de criptoativos no Brasil. Ao optarmos pelo Brand Publishing como estratégia de construção de marca e geração de negócios, reforçamos a nossa vocação informativa, educativa e analítica – atributos fundamentais em nosso segmento. O próximo desafio é expandir essa estratégia, com a mesma qualidade e responsabilidade, em âmbito global

Guilherme Murtinho Managing Partner Transfero

A Barões nos apresentou o conceito de “brand publishing” que se encaixa perfeitamente em um momento de grande confluência de mudanças para a indústria do esporte. Hoje, tudo é conteúdo, e saber enxergar o nosso papel nesse ecossistema é crítico. A Barões se tornou um parceiro fundamental no desenho da nossa estratégia de comunicação como Grupo.

Carlos Eduardo Caruso Ferreira Senior Partner/CEO na Sisu Venture Partners

A Barões foi responsável por toda a inteligência de publisher por trás do “BeBang”, desde o momento do seu lançamento. E isso foi fundamental para um correto posicionamento de marca e a conexão com o mercado de saúde e bem-estar.

Babi Beluco Publisher do BeBang

Estamos numa jornada de fortalecimento de nossa marca, ampliando e aperfeiçoando nossas iniciativas de comunicação. A atuação como marca publicadora foi a nova disciplina que adicionamos à nossa estratégia de branding. A escolha da Barões como parceira estratégica se deu pelo pleno entendimento de nossas necessidades, construção de processos estruturados de gestão da produção e distribuição de conteúdo e pelo amplo domínio que seus profissionais têm de todas as etapas que envolvem Brand Publishing.

Leandro Provedel Gerente de Comunicação e Marca da ENGIE Brasil

É motivador trabalhar com a Barões. Na prática, em poucos anos, a Barões fez rapidamente a transição da comunicação e conteúdo analógico para o digital. O que colaborou e vem colaborando para o Grupo Alto Astral posicionar a Astral Digital, seus sites e conteúdos, em plataformas de conhecimento e serviço para as pessoas e monetização para a empresa.

Silvino Brasolotto Diretor Executivo do Grupo Alto Astral

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